SEO och digital marknadsföring - Masterful Insight From Semalt

Föreställ dig att ha en butik utan någon form av skyltar på den. I bästa fall kan kanske nyfiken komma in för att kontrollera produkterna eller be om produkter som inte är relaterade till vad du säljer. Men tänk om du hade en butik med ett riktigt namn och bilder på de produkter du säljer? Detta skulle få potentiella kunder att checka in, ställa frågor om produkterna och till och med köpa några av produkterna. Dessa framtidsutsikter kommer sannolikt att sprida ordet om din butik och produkter till andra människor, vilket innebär högre trafik och försäljning. Det första exemplet liknar en webbplats som inte är optimerad medan det andra exemplet avser en väloptimerad webbplats.

Den ledande experten på Semalt Digital Services, Andrew Dyhan, beskriver grundligt strategin hur man kombinerar SEO och digitala marknadsföringsprocesser.

Vad är SEO?

Sökmotoroptimering (SEO) är processen att göra en webbplats lätt att identifiera, lätt att kategorisera och krypa. På den mest grundläggande nivån hjälper optimering konsumenterna att hitta ditt företag bland tusentals eller miljoner andra företag och är en integrerad del av varje digital marknadsföringsstrategi.

SEO syftar till att driva användare till ditt företag via onlineplattformar. För att uppnå detta måste din webbplats rankas högt på resultatsidan för sökmotorer (SERP). För att göra detta lättare att förstå är här ett perfekt exempel:

Varje månad finns det mer än 14 miljarder sökningar online. Föreställ dig nu vad som skulle hända om en bråkdel av de 14 miljarder sökningarna letar efter ditt företag. För att få relevant trafik som dirigeras till din webbplats måste företaget rankas högt i SERP, betala per klickaktiviteter och sociala medier marknadsföring.

För att alla företag ska trivas måste det annonsera. Och för alla onlineföretag motsvarar SEO gratis annonsering. Optimering av din webbplats gör det enkelt att rangordna på SERPs första sida.

Eftersom det finns en vanlig övertygelse att människor skannar och granskar de första två sidorna av SERP, ger rankning på första sidan ditt företag en chans att hittas av personer som söker efter information innan de köper produkter.

Hur fungerar SEO?

Sökmotorns sökrobotar använder text för att bestämma sidinnehåll. De slutför ett antal aktiviteter som ger sökresultat inklusive genomsökning, skanning och indexering samt utvärdering av pertinens och återhämtning. Element som är kända för att bidra till ett kvalitetsresultat inkluderar:

  • Metataggar
  • Tillgänglighet och användbarhet
  • Sidans innehåll
  • URL: er och webbplatsnamn
  • Siddesign
  • Egenskaper för länk

För att förstå hur denna cykel fungerar är det viktigt att gå in på hur SEO fungerar:

1. Genomsökning:

Sökmotorer har en mjukvara som kallas en spindel eller sökrobot som genomsöker innehåll på en webbsida. Normalt är det inte möjligt för en spindel att märka om en ny sida har lagts till eller en gammal har uppdaterats dagligen. Som ett resultat kanske vissa spindlar inte besöker en webbsida på en månad eller två. Dessutom kan sökrobotar inte genomsöka lösenordsskyddade sidor, Flash-filmer, bilder och Javascript. Så om du har en majoritet av dessa på din webbplats är det tillrådligt att köra en nyckelordssimulator för att se om dessa kryper av programvaran.

2. Indexering:

När spindeln har slutat genomsöka lagras eller indexeras sidor i en gigantisk databas där relevant information extraheras varje gång en användare anger ett visst nyckelord i sökmotorerna.

3. Sökarbete:

När en sökning initieras bearbetar sökmotorn begäran och jämför den med indexerat innehåll. För att ge exakta data måste sökmotorn mäta relevansen för alla sidor och matcha dem med indexerade data och sökordet som anges i SERP.

4. Algoritm:

Detta är ett diagnostiskt verktyg som är utformat för att söka igenom katalogiserade nyckelord och URL: er med relevanta fraser. Den uppskattar troliga svar och återställer sidor med frasen eller ordet som anges under sökningar. I grund och botten finns det 3 algoritmer: On-site, Off-site och Whole-site algoritmer.

Varje typ av algoritm tittar på olika områden på en webbsida inklusive länkar, metataggar, sökordstäthet och titeltaggar. Eftersom sökmotorerna fortsätter att justera sina algoritmer måste du hålla dig uppdaterad för att upprätthålla hög ranking.

5. Hämtar:

Slutresultatet av processen visas i sökresultaten.

Länken mellan SEO och digital marknadsföring

De flesta tycker att det inte finns någon skillnad mellan SEO och digital marknadsföring, för att klargöra detta är det viktigt att undersöka dem mer djupgående. SEO syftar till att ge organiska resultat. Å andra sidan är digital marknadsföring inriktad på en helhetlig onlineexistens av ett företag som går utöver optimering av sökmotorer. För att hjälpa ett onlineföretag trivs bör du anta en trovärdig strategi för digital marknadsföring och införa en effektiv SEO-strategi.

SEO-integrerad digital marknadsföring

Vissa marknadsföringsexperter hänvisar till omfattande SEO som integrerad digital marknadsföring. SEO utvecklas mer och mer till en kritisk aspekt av effektiv digital marknadsföring. För att förstå detta måste du uppskatta hur mycket SEO har förändrats under åren. Tekniker som var effektiva på 90-talet eller 2011 är nu föråldrade vilket kräver nya metoder. Idag finns det många fler faktorer som används för att påverka SEO inklusive sociala medier och ansedda länkar till skillnad från tidigare.

Skapa en effektiv SEO-strategi

För att ha ett fantastiskt SEO-system, måste du sätta in en effektiv SEO-strategi. En bra strategi inkluderar:

1. Målmarknad:

Effektiv SEO är inte bara för att driva trafik till din webbplats, det bör hjälpa till att finjustera kundens demografi och geografiska förhållanden för att se till att du når framtidsutsikter som är intresserade av dina produkter.

2. Mobilvänlig strategi:

Google kräver att webbplatser passar in i mobila enheter och ger lika tillfredsställelse för användare på dessa enheter precis som personer som använder datorer.

3. Fler alternativ i sökmotorer:

För effektivitet bör din webbplats inte bara klara sig i en sökmotor utan i andra sökmotorer.

4. Nyckelord motsvarar avkastningen på investeringen:

Fokusera din uppmärksamhet på att identifiera och använda relevanta nyckelord som människor använder för att söka efter information för att garantera ROI.

5. Kvalitetsinnehåll och tydlig webbplats:

Din webbplats ska vara vänlig för användare, tydlig att navigera och bör ha kvalitetsinnehåll.

I slutändan bör du alltid veta att SEO är en oändlig process. För att hjälpa dig att trivas mitt i alla dessa förändringar ska du tänka på din målgrupp, sätta på plats solida optimeringsstrategier och tänka på användbarheten på din webbplats.